AOL大幅重组品牌与平台设立新职位新部门
作 者:小贝
北京时间6月29日消息,据国外媒体报道,AOL首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗(Tim Armstrong)周二发布了一封内部备忘录,介绍了AOL的品牌与平台整合进展情况,并宣布公司设立了新职位和新部门。
在此次重组过程中,AOL旗下53个内容品牌将整合为20个“大品牌”,赫芬顿邮报将会整合许多此前独立运营的AOL网站,在这一过程中,赫芬顿邮报将从原有的28个部门扩大到36个部门。
此外,AOL还将整合Blogsmith平台和赫芬顿邮报平台这两个主要的内容管理系统,整合后的内容管理系统将被称为赫芬顿邮报媒体集团科技平台。
阿姆斯特朗在这封题为《发展平台》的内部备忘录中表示,AOL将设立一个首席分析官的职位,并负责项目管理部门。此外,所有负责内容品牌的总经理都将直接向阿姆斯特朗报告工作。
以下是蒂姆·阿姆斯特朗向AOL员工发送的内部备忘录:
发自:蒂姆·阿姆斯特朗
日期:2011年6月28日
主题:发展平台
AOL同仁们:
上周我们参加了在法国举行的戛纳国际创意节,这是一次全球广告界的盛会。继两周前的投资者活动和公司全球会议之后,此次戛纳之行再次强调了我们计划抓住的机遇,即内容和品牌是互联网的下一个潮流。
接下来十年,内容、品牌广告、视频和本土将成为互联网和移动领域的核心。为了使AOL处于这些领域的前列,我们已经采取了一些大胆的措施。作为一家公司,我们拥有大批宝贵的财产,将我们的人才、品牌和决定市场的产品进行整合,我们将变得更加强大,更加优秀,更加快速。
我们将进一步加强内容品牌管理,最大化地强调关键领域的发展。我们将在公司的品牌管理结构和整个分析框架方面进行投资。
品牌资产简化和我们今天要宣布的投资都是从我们的核心战略、当今商业发展规律,以及扩大市场机遇方面进行考虑。我们对每一个品牌都进行了全面的评估和讨论,并确定了今天要宣布的品牌名单。我们将继续独立运行部分品牌,因为这些品牌带来了强有力的有机流量,庞大的客户基础,以及独特的市场地位。另有一些品牌在进入平台之后,将继续增加使用、扩大用户基础,并创造更深层次的内容。我们希望以尽可能简单和直观的方式使员工、用户和广告主理解这一过程,以便我们建立品牌网站链接,对品牌和独特销售主张(USP)进行评估。
在努力增加新功能的同时,我们在公司范围内将Blogsmith平台最优秀的内容、视频和数据技术,与赫芬顿邮报平台最优秀的技术进行整合,并整合形成AOL赫芬顿邮报媒体集团的科技平台。这个整合后的平台在数字内容领域独一无二,具备创新的报道方式,编辑和技术团队密切合作,“超高效的编辑”模式将使得编辑和记者们能够快速利用各种工具创作和发布报道。我们已经将5分钟视频、AOL需求分析和AOL数据平台深入整合到这一系统,并将在不久后整合所有AOL广告。编辑们不再孤立无援,而是可以迅速将自己的报道带给数百万读者。这将带来大规模的互动,创造高质量内容的编辑生态系统,打造先进的博客、评论和社交共享功能,使我们可以大规模地通过立体式手段实时进行新闻报道,并用户实现互动。
这是我们整合品牌与平台之后立即看到的一些数据:
-将AOL新闻整合到赫芬顿邮报平台之后,我们看到有机流量的大幅增长,其中通过搜索进入的独立访问用户数量增长了195%,通过社交进入的独立访问用户数量增长了142%。
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