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Facebook视频广告风险如何教育用户和广告主

发布时间:2020-02-14 05:31:04 阅读: 来源:手环厂家

Facebook将于本周在用户信息流中插入视频广告,这件事并不意外。

早在半年前,分析师连视频广告能给Facebook带来多少收入都算好了,答案是一年10亿美元。

Facebook今年第三季度的收入是20亿美元,增长动力主要来自移动端广告。如果视频广告推出,这势必为Facebook明年的商业表现新增一个很重要的筹码。

无论是Facebook的市场部、广告主还是投资人,他们都乐于看到这样的广告形式。但大家所担忧的还是一个最根本的问题:用户会不会买账?

用户接受度

“每当Facebook推出一种新形式的广告,必然会有一批用户叫嚷着要关闭自己的账号。”《华尔街日报》的市场观察员如此介绍。

尤其当此次要推出的还是会在你眼前晃动的“视频广告”,这种被用户投诉的风险自然很高。就在今年11月份,有机构针对735个Facebook用户进行测试,83%的人认为视频广告非常影响体验,一般都直接忽视。

早在一年前,Facebook就有推视频广告的计划,但被推迟了多次,从今年上半年到夏天,然后到十月份,都有声音传出Facebook的视频广告要来了,但始终未见踪影。

为了降低骚扰度,Facebook此番对产品进行了很多改进,主要包括三点:

1)广告没有声音,只有当用户点击广告后才会有声播放;

2)首次上线的视频广告是最受大众喜闻乐见的好莱坞电影广告;

3)Facebook承诺只是测试,覆盖的用户比较小,如果反馈不好,产品会改进、甚至会撤掉。

当然,既然Facebook为了这种广告形式已经准备了长达一年之久,轻易放弃也是不太可能会发生的事情。来自Facebook市场部的声音是,此前有品牌主在自己的页面提供视频,用户点击的兴趣非常高,这也是他们相信视频广告有价值的原因之一。

广告主接受度

如何最大限度发挥视频广告的价值,是Facebook需要攻克的一个难题。这背后的问题是广告主愿不愿意把广告费投到这里。

据外媒报道,有广告机构称,Facebook的视频广告定价是每天15秒约100万美元到250万美元。这个价钱不低,从一定程度上就筛掉了一批资金实力不够的企业。

早在今年初,Facebook就在挑选广告主。为了符合社交平台的大众用户兴趣,同时又不会让用户在看到这个广告时觉得品质太低。而且还要保证视频内容有吸引力,至少让用户一瞥之下愿意点开看看。这些限制带给广告主的压力也不低。

“如果我们想在Facebook上投广告,广告制作的成本就要比普通的视频广告高。”对广告主而言,这个投入值不值得,关键还是要看初期的广告效果。

所以,很多企业虽然期待Facebook视频广告的推出,但他们也并不敢当第一批尝鲜的客户。一旦效果不好,可能用户的怨言会连带把自己的品牌都伤害了。

最终,Facebook选了一个风险最低的广告项目,即将在明年三月上线的好莱坞科幻片《分歧者》(Divergent)。这种类型的广告受众覆盖比较广、成本也在预算内,同时对品牌构成的风险伤害也更低。

但这种保险的做法不可能长期持续。对于Facebook而言,什么样的广告主和广告类型适合在它的平台上出现,既能保证用户体验,又能让用户愿意点开这个广告,这对Facebook这种社交网络而言,此前并无经验。

对比YouTube的视频广告,用户不得不接受的原因是,只有看完了广告,他们才能看到自己想要的内容。但对于Facebook而言,用户接受信息流视频广告的动力在何处?更麻烦的是,这是一种要重新教育用户、又重新教育广告主的过程。

Facebook有其它选择吗?目前看来,除了尝试各种类型的广告外,Facebook带来的商业想象力空间还并没有发生质的改变。

(责任编辑:硅谷网·)

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