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娃哈哈即将进入婴幼儿奶粉市场-【新闻】

发布时间:2021-05-28 19:38:50 阅读: 来源:手环厂家

娃哈哈即将进入婴幼儿奶粉市场_

进入国内婴幼儿奶粉市场的公司和品牌将越来越多,继瑞士SMG、和记黄埔后,市场传闻国内饮料业龙头企业娃哈哈也准备介入到婴幼儿奶粉市场,取得一席之地。业内消息透露,娃哈哈即将于2010年初在全国范围重磅出击婴幼儿奶粉市场。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,娃哈哈进军奶粉市场有自身的优势,但是面临的困难也不小。 受三聚氰胺事件的影响,国内奶粉市场出现了市场格局的变化,随着三鹿品牌退出市场,各大企业和品牌加大了对奶粉市场的投入,目的只有一个,就是中国庞大的奶粉市场。中投顾问发布的《2009-2012年中国奶粉市场投资分析及前景预测报告》显示,未来几年,中国的婴幼儿奶粉市场有着巨大的发展空间,每年至少需要80万吨,产值在300亿元以上。 市场巨大,企业在行动。瑞士SMG推出原装进口百立乐、和记黄埔明年进入、飞鹤牵手红杉、凯雷联姻雅士利。不仅如此,伊利和光明等乳品巨头纷纷建厂推新品,预备在在奶粉行业抢占份额。在国内品牌和新进入品牌高调征战时,进口品牌雅培、美赞臣等也没有丝毫放松脚步,比如雅培就将研发中心转入内地、惠氏奶粉工厂有望明年在国内投产。 奶粉市场竞争加剧是不争的事实,那么,娃哈哈进入到这一块领域拥有什么优势?中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为,娃哈哈进军奶粉市场有自身的优势,但是面临的困难也不小。一是市场竞争激烈,进入的品牌太多,目前有国内外数百个品牌;二是市场格局已经慢慢形成,进入的难度加大,美赞臣、多美滋、伊利等已经形成了格局;三是市场定位,是高端还是中低端,这个值得深思。高端市场利润最大,但是竞争最激烈,格局也最稳定,其中,进口品牌占据了85%左右的市场份额。 但是娃哈哈在一些地位还是拥有优势的,首先是娃哈哈多年来在儿童产品上的经验和品牌效益,多年来,娃哈哈不管在饮料还是食品上,都是围绕儿童做文章,在儿童产品上,娃哈哈拥有大量的经验和品牌效益,这对娃哈哈介入奶粉市场是个利好;其次是娃哈哈推广和渠道的强势,谁也不能怀疑娃哈哈强大的推广能力和健全的销售渠道。目前,娃哈哈是国内食品饮料行业渠道最健全的企业之一,不管是大城市还是小乡镇,娃哈哈都有着铺天盖地的销售网,这对娃哈哈发展前期有很大的帮助。 资料显示,目前娃哈哈品牌旗下已涵盖乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、医药保健品、休闲食品等八大类近100个品种的产品。2008年,娃哈哈共完成饮料产量832万吨,实现营业收入328.32亿元,利税68.82亿元,上交税金23.2亿元,产量、销售收入、利税、利润等各项指标连续十一年居中国饮料行业首位。

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