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作为一家高情商的视频网站搜狐视频是如何花小钱办大事的新日

发布时间:2020-01-15 20:27:58 阅读: 来源:手环厂家

对于一家视频网站来说,贴在其身上的标签或许有很多,但在搜狐视频2016营销共享会的今天过后,搜狐视频却打上了一枚“高情商”的专属印章。

而用张朝阳的原话解释就是:“搜狐视频对于社会和娱乐的把握,拥有非常高的情商,经常判断特别准确,可能在内容上花的钱比竞争对手少一些,但是却能拿到特别的大片和好片,包括加大自制内容。”

对于“高情商”的理解,除了是对即将过去的2015年作出的总结,同时或也包括整个搜狐视频对于2016年内容营销的一种展望。

那么,高智商的张朝阳加上高情商的搜狐视频,2016年的搜狐视频又能为视频网站行业带来多少想象空间?

独立发展的网络剧正在超车电视台

2014年初,张朝阳就曾提出视频网站行业“自制元年”的说法,对此,搜狐视频方面先后投入产出了《屌丝男士》、《极品女士》、《匆匆那年》、《水浒学院》、《隐秘而伟大》等高收视率自制剧。而进入到2015年,随着影视剧版权价格继续水涨船高,以及自制剧内容影响力的不断扩大,整个视频网站行业开始进入到了自制剧内容的爆发时期。

首先是电视剧的播放模式开始接轨国际模式和视频模式,尤其是多为周播形式的网络剧;其次是互联网最擅长的IP定位,通过更加精准更加有力的数据支持保证了网络剧的成功。

对此,张朝阳表示,2015年电视台屏幕和视频屏幕在互相竞争和共存的状态下,视频变得更加重要,其实视频好多年一直在发展,只是2015年有了一种超车的迹象。

当然,无论是版权内容还是自制节目,眼下各大视频网站企业都摆脱不了亏损的现状,而视频网站领域靠头部内容广告模式的竞争又是异常激烈的,平台方可以说是在用资本市场的资金为大家带去视频内容服务。所以,搜狐视频也只能依靠“高情商”和准确的把握来获得好的视频内容并继续投入。

自媒体是中国视频行业发展的方向之一

即使在UGC内容最鼎盛的时期,搜狐视频都曾未放弃对于PGC内容的投入和重视。而对于即将到来的2016年,张朝阳仍旧表示,搜狐视频将力推搜狐视频自媒体,这不仅将是一个中国视频行业发展的方向,同时也将是搜狐视频力主领头的方向。

搜狐提供的数据显示,在搜狐视频整合56网发力视频自媒体领域之后的一年,自媒体出品人呈现出了爆发式的增长;目前,搜狐56已经入驻的自媒体出品人已达1800名,打造了上万个栏目,视频内容达到了35万条。

同时,整个平台月观看人次为6亿,月观看次数为18亿。目前搜狐视频累计播放量在5000万以上的出品人已有200位,约占整体份额的10%。

说到底,不能盈利的商业模式并不是好的商业模式。但搜狐视频对于PGC的挖掘却正在脱离这一怪圈。今年,搜狐视频自制剧《屌丝男士》的总播放量已达到了40亿,投资的电影《煎饼侠》也取得了11亿的高票房,而这些成功都是源自于PGC模式产出的内容。对此,搜狐视频方面表示,2016年将继续投拍大鹏的电影;同时,《执念师》、《无心法师》、《他来了,请闭眼》等网络自制剧将筹拍院线大电影。

马可表示,PGC的优势正是因为他们拥有一批具有相同爱好、相同标签的精准用户群,而这也是核心商业价值的所在,PCG里面所产生的每一个栏目、内容以及他们的粉丝群其实也是这样的用户群体。

张朝阳:搜狐视频竞争力并未下滑

随着BAT对于视频领域资本的不断注入,整个视频网站行业不断上演并购案。对此,张朝阳认为,并购对于搜狐视频的影响,可能只是继续加剧近期内版权内容价格的竞争。虽然并购导致内容价格竞争更加激烈,但对于产品创新方面反倒是一个缺乏,因为并购之后公司往往失去它的创业精神,而搜狐视频目前依然保持住了这种创业精神。

目前来看,搜狐视频的流量并没有出现下滑趋势,流量也还是处于增长状态,而且用户的分布也更加健康。张朝阳表示,从市场份额上来讲,搜狐视频依然还是处于一线的状态,虽然资本方面各种业界的噪声很大,但对于搜狐视频来说,长久的竞争力终究还是归结于能否抓住网民的心。因此,可以说搜狐视频的市场竞争力并没有下滑。

为了迎接更加激烈的市场竞争,在自制方面,张朝阳称2016年搜狐视频将杀出一条血路来,寻求内容产生。

会上,搜狐视频宣布,预计2016年全年播出的新剧最多达200部,其中包括湖南卫视的《幻城》、《秦时明月》等重磅版权内容;韩剧方面,搜狐视频将拥有韩国KBS电视台未来3年独播权,除了对最热门现象级韩剧进行采购,还会独家引进SBS大赏,运作韩国明星中国行;而美剧方面,搜狐视频仍将保持强势投入,引进全美最优质新剧以及全美最高热门的脱口秀《艾伦秀》、《周六夜现场》等综艺节目;新剧方面,搜狐视频将继续拓展题材创新,打造出《法医秦明》、《亲爱的,公主病》、《我的贴身校花》等全新系列剧。

在娱乐作品速生速死的时代,能够稳扎稳打、实现续作的内容越发稀缺,而视频内容的质量又决定了企业品牌的高低。那么,问题来了,“高情商”的搜狐视频又会是笑到最后的那一个吗?

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